腾讯出行服务代价功能视频
需求回顾
围绕腾讯出行服务代驾功能的核心优势，结合元旦出行高峰期面向年轻受众，以微信广告形式进行用户沟通
创意需要有要具有场景感并有一定的自传播性，有效提高受众群体中的记忆度和关注度
创意需要有要具有场景感并有一定的自传播性，有效提高受众群体中的记忆度和关注度
结合产品现状及用户需求梳理传播重点
传播重点一
腾讯出行服务一站式服务中台的性质，有效解决了无需多个APP使用及下载，全网比价、接单快的需求，同时微信作为全国最具公信力和用户使用粘性最强的APP之一，依托微信生态搭建的代驾服务，自带公信力，有效解决用户对代驾司机是否专业靠谱的诉求。
传播内容核心
重点突出传播内容维度上需在全网比价，下单便捷接单快的内容维度上，适当增加隐形提出“微信优质筛选平台，代驾司机安全有保障”的理念背书。
传播重点二
首先强化微信能够叫代驾的功能点以及使用高频使用场景，帮助用户行程产品及使用场景的记忆点，再通过强化同样两条微信内使用路径，解决用户可能存在的不熟悉、不懂操作等困境。
传播内容核心
1.锁定代驾使用最高频的酒后场景，增强用户对微信叫代驾的熟悉度
2.内容输出需要出现明确的微信内叫代驾的路径演示过程，达到对用户进行功能及路径的教育效果
我们本次创意核心 采取产品功能拟人化表达的方式，用两个生活具体的场景戏剧性反转带出腾讯出行代驾服务最核心的两大功能点，将-全网比价/接单快直观、有效体现，且趣味性十足。
在内容上，强势告知产品服务的优势及使用路径，迎合短视频潮流用最快的熟读击中用户，达到快速引爆效果，聚焦男性喝酒场景娱乐性反转互动，让消费者对产品更有感知。